Según un artículo del Business Week las redes sociales temáticas estarían creciendo a un ritmo superior que las que podríamos llamar generalistas además de ser, al menos en teoría, más interesantes en términos de retorno de inversión para los anunciantes. Este medio defiende la hipótesis de que la relevancia del contenido para el nicho de usuarios que componen una red como SkiSpace.com es un factor decisivo en la respuesta de éstos a las campañas de productos y servicios relacionados con el ecosistema en torno a el mundo del ski.

Desde luego que la relevancia ha sido un factor de éxito clave en el desarrollo del mercado del SEM (Search Engine Marketing), pero también es cierto que el modelo es más cercano al modelo AdSense que al de AdWords, y el matiz no es minúsculo. El matiz está en la actitud del usuario, en el caso de AdWords el usuario está activamente buscando información sobre un tema en concreto, en el de AdSense la publicidad se muestra contextualizada al contenido, pero la actitud del usuario es la similar a cuando navega por cualquier otro sitio web aunque la publicidad que se muestra esté directamente relacionada con el contenido mostrado, un factor de relevancia que puede ser clave en función de lo que el usuario esté haciendo en ese momento, de cual sea su actitud.

Además si miramos los datos que ofrece Compete.com comparando MySpace y SkiSpace podemos observar que SkiSpace suma la cantidad de 5.593 usuarios mientras que MySpace tiene 65,7 millones de usuarios. Puede ser cierto que la afinidad de SkiSpace sea máxima para aficionados al ski, cualquiera que se su perfil, sin embargo en términos de cobertura sobre targets más amplios o menos específicos MySpace gana por goleada. La clave estaría en como conseguir una segmentación adecuada por contenido y por perfil, si es que esto último es posible.