Hoy es noticia por todos lados que Google (enlaces al final del post) plantea lanzar una herramienta gratuita para la medición de audiencias en Internet que competiría con actores consolidados en el día a día de la planificación de medios online como Nielsen o ComScore.
Hace tiempo que vengo pensando que muchos de los últimos movimientos de Google tienen su máximo valor estratégico en la acumulación de información. Me explico con un par de ejemplos que vienen que ni pintados para el tema de este post:
Formar parte de esta selección de soportes implica al menos la concurrencia de dos circunstancias: una que el site use Google Analytics y otra que opte por participar en el programa. Si el propietario del site se sube al carro de Adplanner Google en teoría sólo utilizaría el histórico del último mes para introducir tus datos en el benchmark. Desde luego que subirse al carro tiene sus ventajas, Google ofrece a sus “partners” herramientas avanzadas para la gestión de sus campañas y otros beneficios para incentivar la participación.
Hace unos días que conocí otro proyecto de Google que viene a formar parte del mismo paquete y competirá en la misma liga, Google Trends for Websites, una herramienta que pretende competir con Alexa (propiedad de Amazon) o Compete a la hora de proporcionar información general del tráfico que recibe un determinado site y su evolución en el tiempo. Es indudable que su apuesta por hacerse con un pedazo de la tarta publicitaria es clara (¿o debería decir por hacerse con toda la tarta?).
Aunque es innegable que un sistema basado en cookies presenta ciertas fisuras (especialmente si la afirmación de que un 54% de los usuarios borran las cookies según el informe de TNS llega a ser cierta algún día), no es menos cierto que un sistema de panel de usuarios (por muy grande que sea) está premiando aquello sites con grandes audiencias para despreciar los sites más pequeños que no acumulen suficiente representatividad desde el panel.
A pesar de mis reticencias hacia la manera en que Google está abordando este mercado no puedo quitarles el mérito de haber creado un nuevo paradigma (que bonito “palabro”) en el mundo de la publicidad además de hacer que el la vida de los que nos dedicamos a esto no haya tiempo para aburrirse ;-)
PD: si alguno estáis interesados en apuntaros a la beta podéis solicitarlo desde esta página de Google.
Links de interés:
3 Respuestas for "Otra vuelta de tuerca de Google"
Como siempre, pues estoy de acuerdo. Parece que nos molesta que Google lo haga tan bien. Esta claro que la información es poder, y Google tiene un acceso cuasi ilimitado a ella. Es el ojo que todo lo ve. Suponemos que invertirá miles de millones en desarrollar tecnologías para poder analizar esta cantidad ingente de información, y suponemos que podrá sacar patrones de comportamiento sociales a unos niveles nunca vistos, que evidentemente aprovechará en su beneficio para saber cual es la publicidad que realmente funciona ,las cantidades de inversión por sectores y mil cosas más que no tienen que ver con la publicidad. Vete tu a saber si descubren un algoritmo que analiza los patrones económicos de la bolsa, esta gente está claro que no tiene límites.Yo los veo con esa mezcla de admiración y de miedo que muchos tenemos hacia algo enorme que crece y crece y no sabes si relamente va a terminar convirtiendose en un monstruoso AKIRA.
Respecto a lo de las cookies, pues bueno, no hacen mas que salir estudios, que si ahora los borra un 10% un 31% o un 54%. En este caso el estudio es sobre 1200 personas.1200 personas para mi no hacen una muestra de la población internauta ni de lejos, a menos que le coloques tres ceros mas….
Que los usuarios únicos están inflados? pues hombre no me lo tienen que demostrar con un estudio, cada día desayuno con un soporte y todo son millones y millones de usuarios únicos, vamos que la población española se pasa el día metida en internet vistando cada uno 500 páginas diarias…
Con un poco de sentido común uno se da cuenta de que estudios exactos hay muy poquitos, y todo siempre son lineas hacia arriba en cualquier gráfico…
Si te enteras de algún estudio realmente gordo, sea aquí, en USA o donde sea, házmelo saber please, que se que tú estás a la última!Mientras me he apuntado a la beta, a ver si hay suerte :)
Un saludo y como siempre fantástico!
No te preocupes Luis, si me entero de cualquier estudio que tenga entidad y que esté orientado a una audiencia más local te lo haré llegar. El problema según parece no está tanto en el comportamiento de los usuarios sino más bien en las herramientas de seguridad (fundamentalmente la evolución de las soluciones antivirus clásicas). Muchas de ellas tienen opciones por defecto que, en función de la elección del nivel predeterminado de seguridad o de privacidad, se encargan de limpiar las cookies de los usuarios periódicamente. Parece que tiene algo de sentido.
Como sabes los usuarios tienden a aceptar las opciones predefinidas por defecto en las aplicaciones, motivo por el que son muy pocos los que las bloquean. Pero si por defecto las herramientas de seguridad empiezan a hacerlo tendremos un problema ¿no te parece?
Hum, hum, hum… He comentado esto en otro post esta mañana: tengo la impresión de que Google empieza a juguetear con la idea de hacer de la red un pseudo-monopolio. Y no sé si es temor u otra cosa, pero tengo la impresión de que cada vez más internautas y profesionales empiezan a desconfiar.
Posiciones monopolísticas van totalmente en contra del concepto mismo de red. Y más aún contra el camino hacia el que avanza internet, en el que cada usuario se convierte en un elemento activo.
Es más, creo que va incluso en contra de la filosofía original de Google. Google empieza a asfixiar intentando ocupar todo. Y no creo que tarde mucho en salir un movimiento anti-Google como salió en su día uno anti-Microsoft…
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