Hoy he recibido mi invitación para el Ad Planner de Google y he pasado unas horas jugando con la herramienta. Hace unos días comentaba la presentación de Ad Planner y de otras nuevas herramientas del gigante del Search (si es que esa definición sigue siendo válida para una compañía que abarca ya tantas áreas diferentes al search).

Mis primeras impresiones me llevan a pensar que la herramienta promete aunque la realidad de lo que se puede hacer a día de hoy es bastante limitado. La capacidad de segmentación es prácticamente nula ya que la segmentación demográfica sólo está disponible para los EEUU, por lo que sólo podemos seleccionar los sites uno a uno por audiencia, por categoría o por tipo de formatos que admite (texto, gráfico y los gadgets de Google).

La herramienta presenta un interfaz sencillo que nos muestra la oferta de sites sobre los que podemos hacer campaña y a través del menú de la izquierda podemos ir filtrando los resultados de nuestra segmentación por Sexo, Edad (rangos de 0-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64  y más de 65), nivel de educación e ingresos del hogar (no disponibles para España todavía). El inventario incluyen mucho sites de primer nivel y ofrece la posibilidad de disponer de 15 billones de impresiones sobre un total de 23 millones de usuarios (el 100% de la audiencia de Internet).

En la herramienta se observan algunos errores iniciales de clasificación como los que se muestran en el gráfico siguiente.

Bueno, está claro que la herramienta todavía tiene muchas cosas que pulir pero el proyecto de Google para la gestión de los inventarios invendidos de un conjunto de soportes premium, con capacidad de segmentación detallada por perfiles sociodemográficos, es una apuesta mucho más interesante y potente que el famoso Site Targeting que lanzaron el año pasado con una filosofía muy cercana a la afiliación tradicional.

Todavía no está claro el modelo de pago de la publicidad gestionada a través de Ad Planner, el sistema sólo permite a día de hoy jugar con los datos pero no contratar ninguna campaña. Habrá que estar atentos para ver la evolución de esta herramienta y de las posibilidades que ofrezca en el futuro.