A través del blog BuzzMachine de Jeff Jarvis leo sobre Wordle, una herramienta que permite hacer nubes de tags automáticamente y te permite editar el lay out con colores, tipografías y variaciones de la composición de los tags. El sistema es mu sencillo tan sólo tienes que introducir un listado de palabras o la URL de una dirección web (el siguiente ejemplo es del blog de Seth Godin)

O de un usuario de Del.icio.us (este ejemplo es el mio)

Hoy he recibido mi invitación para el Ad Planner de Google y he pasado unas horas jugando con la herramienta. Hace unos días comentaba la presentación de Ad Planner y de otras nuevas herramientas del gigante del Search (si es que esa definición sigue siendo válida para una compañía que abarca ya tantas áreas diferentes al search).

Mis primeras impresiones me llevan a pensar que la herramienta promete aunque la realidad de lo que se puede hacer a día de hoy es bastante limitado. La capacidad de segmentación es prácticamente nula ya que la segmentación demográfica sólo está disponible para los EEUU, por lo que sólo podemos seleccionar los sites uno a uno por audiencia, por categoría o por tipo de formatos que admite (texto, gráfico y los gadgets de Google).

La herramienta presenta un interfaz sencillo que nos muestra la oferta de sites sobre los que podemos hacer campaña y a través del menú de la izquierda podemos ir filtrando los resultados de nuestra segmentación por Sexo, Edad (rangos de 0-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64  y más de 65), nivel de educación e ingresos del hogar (no disponibles para España todavía). El inventario incluyen mucho sites de primer nivel y ofrece la posibilidad de disponer de 15 billones de impresiones sobre un total de 23 millones de usuarios (el 100% de la audiencia de Internet).

En la herramienta se observan algunos errores iniciales de clasificación como los que se muestran en el gráfico siguiente.

Bueno, está claro que la herramienta todavía tiene muchas cosas que pulir pero el proyecto de Google para la gestión de los inventarios invendidos de un conjunto de soportes premium, con capacidad de segmentación detallada por perfiles sociodemográficos, es una apuesta mucho más interesante y potente que el famoso Site Targeting que lanzaron el año pasado con una filosofía muy cercana a la afiliación tradicional.

Todavía no está claro el modelo de pago de la publicidad gestionada a través de Ad Planner, el sistema sólo permite a día de hoy jugar con los datos pero no contratar ninguna campaña. Habrá que estar atentos para ver la evolución de esta herramienta y de las posibilidades que ofrezca en el futuro.

Hoy es noticia por todos lados que Google (enlaces al final del post) plantea lanzar una herramienta gratuita para la medición de audiencias en Internet que competiría con actores consolidados en el día a día de la planificación de medios online como Nielsen o ComScore.

Hace tiempo que  vengo pensando que muchos de los últimos movimientos de Google tienen su máximo valor estratégico en la acumulación de información. Me explico con un par de ejemplos que vienen que ni pintados para el tema de este post:

1. La compra de Urchin (luego convertida en Analytics) le ha permitido tener un panel de miles (puede que millones) de sitios web cuyos dueños sólo tienen acceso a la información de su tráfico y de la gestión de sus campañas con Adwords, AdSense o cualquier otra formula publicitaria de Google. Mientras tanto Google recoge información de todos los usuarios que visitan esa página y cualquier otra del “panel” de usuarios que pasan por alguna de las páginas medidas con Analytics. Además Google puede sumar a la información de cada usuario su comportamiento en su buscador, su correo Gmail, sus feeds en Reader y así sucesivamente hasta obtener un perfil bastante detallado de cada uno de esos usuarios.
2. Por otro lado la compra de DoubleClick le ha proporcionado acceso a un histórico de 10 años de información de campañas de display de prácticamente cualquier anunciante que haya sido activo en este campo durante ese periodo: Soportes planificados, formatos elegidos, placements, CTR… Pero además Google es capaz de leer la cookie que sirve DoubleClick y en paralelo la que sirve Analytics por lo que podría combinar información del uso que ese usuario hace no sólo de los sites controlados por Analytics sino también de los soportes que están utilizando DoubleClick como herramienta de adserving, es decir, saber en que soportes ha sido impactado ese usuario fuera de su circulo de sitios asociados. Brillante! No puedo dejar de decir que todo esto podría ser una elucubración mía y estuviera lejos de lo que Google esté haciendo en la realidad, pero desde luego es indudable que la capacidad técnica para hacerlo está en sus manos.

Formar parte de esta selección de soportes implica al menos la concurrencia de dos circunstancias: una que el site use Google Analytics y otra que opte por participar en el programa. Si el propietario del site se sube al carro de Adplanner Google en teoría sólo utilizaría el histórico del último mes para introducir tus datos en el benchmark. Desde luego que subirse al carro tiene sus ventajas, Google ofrece a sus “partners” herramientas avanzadas para la gestión de sus campañas y otros beneficios para incentivar la participación.

Hace unos días que conocí otro proyecto de Google que viene a formar parte del mismo paquete y competirá en la misma liga, Google Trends for Websites, una herramienta que pretende competir con Alexa (propiedad de Amazon) o Compete a la hora de proporcionar información general del tráfico que recibe un determinado site y su evolución en el tiempo. Es indudable que su apuesta por hacerse con un pedazo de la tarta publicitaria es clara (¿o debería decir por hacerse con toda la tarta?).

Aunque es innegable que un sistema basado en cookies presenta ciertas fisuras (especialmente si la afirmación de que un 54% de los usuarios borran las cookies según el informe de TNS llega a ser cierta algún día), no es menos cierto que un sistema de panel de usuarios (por muy grande que sea) está premiando aquello sites con grandes audiencias para despreciar los sites más pequeños que no acumulen suficiente representatividad desde el panel.

A pesar de mis reticencias hacia la manera en que Google está abordando este mercado no puedo quitarles el mérito de haber creado un nuevo paradigma (que bonito “palabro”) en el mundo de la publicidad además de hacer que el la vida de los que nos dedicamos a esto no haya tiempo para aburrirse ;-)

PD: si alguno estáis interesados en apuntaros a la beta podéis solicitarlo desde esta página de Google.

Links de interés:

Wall Street Journal

ZDNet

Advertising Age

Hace relativamente poco tiempo que me he pasado al mundo Mac y todavía no conozco las herramientas o los foros donde poder descubrirlas. Cuando manejaba PCs con entorno Windows solía utilizar una herramienta fantástica de captura y edición de imágenes (e incluso vídeo) llamada SnagIt de la compañia TechSmith.

SnagIt te permite de manera sencilla capturar pantallazos, zonas de la pantalla o pantallas completas (incluso con scroll) con un sólo click. Una vez capturada la imagen un sencillo editor permite hacer efectos muy potentes de manera sencilla.

Llevaba algún tiempo buscando una herramienta similar para mi MacBook Pro pero sin mucho éxito, sin embargo hoy mis oraciones han sido escuchadas. Los creadores de SnagIt han creado un proyecto con filosofía 2.0 llamado Jing. Aunque todavía no es tan avanzado como SnagIt (los que estéis acostumbrados a éste echaréis de menos unas cuantas funcionalidades) sin embargo es, con mucho, la mejor herramienta que he encontrado para capturar de forma sencilla imágenes de la pantalla del Mac.

Pero Jing no sólo es interesante por su facilidad de uso y potencia, lo más interesante de Jing es que está diseñada para compartir las imágenes en el universo web. La asociación del proyecto con Screencast es más que interesante y no sólo con esta solución del mismo fabricante, Jing permite compartir tus imágenes capturadas en Flickr con un sólo click o subirlas a tu blog con la misma facilidad. En definitiva una herramienta que merece la pena probar.